Кто моден, кто нет: новый индекс измерения популярности Дэн Глейстер
Шон Коннери может не беспокоиться. Пусть дни бывшего Джеймса Бонда в статусе законодателя мод и позади, но
он все еще остается самым узнаваемым, привлекательным и вызывающим наибольшее доверие из всех мировых знаменитостей.
Эта не то чтобы неожиданная новость вытекает из последней схемы, призванной помочь рекламной индустрии лучше продавать
различную продукцию массам: индекса Дейви Брауна. По критериям этого индекса бывший эдинбургский молочник сэр Шон Коннери находится
на 9-м месте в списке из 1500 знаменитостей.
Шон Коннери - Рекламная пауза: (кликните на картинку, чтобы увеличить)
Детище развлекательного агентства Davie-Brown Talent, которое занимается подбором знаменитостей для рекламодателей, этот индекс
призван привнести научное ноу-хау в субъективную область оценки привлекательности знаменитостей.
Коннери в рекламе японского виски Suntory
С помощью исследовательской выборки в 1,5 млн. человек компания определяет ценность 1500 знаменитостей на основе ряда критериев:
привлекательность, узнаваемость, заметность, способность быть законодателем мод, влиятельность, вызываемое доверие, поддержка, честолюбие.
«Наши клиенты просили, чтобы мы дали свои рекомендации, – говорит президент агентства Джефф Чоун. – Не было никаких четких критериев,
поэтому мы решили, что можем сделать что-то сами».
Этот индекс предназначен для того, чтобы рекламщики могли высчитать эффективность участия той или иной знаменитости в рекламе определенного
продукта. «Банк или финансовая организация будет искать кого-то, у кого высокие показатели по надежности, например, Коннери, – говорит Чоун.
– Для них, видимо, не так важно, чтобы он был законодателем мод».
Коннери в рекламе японского виски Suntory (картинку можно увеличить)
Надежность и «шотландский дух» важны также для производителей виски. Коннери давно рекламирует японское виски Suntory и, также, одолжил
свое имя шотландскому виски Dewar's за 1 млн. долларов.
Рекламные агентства и корпорации смогут ознакомиться с индексом за 20 тысяч долларов – это стоимость годовой подписки.
Первые места занимают Том Хэнкс и Опра Уинфри. Среди других чемпионов – Тайгер Вудс (лицо American Express, Buick, Nike и Tag Heuer)
и Деннис Хейсберт, исполнитель роли президента Палмера в телесериале «24». Недавно он появился в рекламе американской страховой компании.
Davie-Brown также предлагает услуги по изготовлению графиков взлетов и падения звезд на материале новостей.
По материалу сайта:
Ino Pressa.ru Выпуск от 17. 02. 2006 года.
27 июня 2011
Поддельное письмо Шона Коннери Стиву Джобсу становится сенсацией микроблогов Twitter.
Поддельное письмо Шона Коннери Стиву Джобсу.
Голливудский актер Шон Коннери по вине интернет-шутников стал героем крайне неприятной истории. Блоггеров всего мира ввело в заблуждение
разлетевшееся по Сети фальшивое письмо «агента 007» главе Apple Стиву Джобсу: в нем легендарный артист якобы в крайне грубых выражениях отказывался
рекламировать «яблочную» продукцию.
Злобное письмо, датированное 1998 годом и ставшее накануне главной темой для пользователей микроблогов Twitter, оказалось розыгрышем от
сатирического сайта Scoopertino, сообщает The Daily Mail.
В статье приводится фотография письма напечатанного на пишущей машинке на листе формата А4, вверху письма стоит дата 1998 год и надпись «Взято с рабочего стола Шона Коннери».
Письмо якобы отпечатанное на «фирменном бланке» Коннери с символикой агента 007 в нижнем правом углу (уже смешно), содержит следующий текст:
11 декабря 1998 года.
Стивену Джобсу
c/o Apple Computers
Cupertino, Калифорния
«Мистер Джобс,
повторю еще раз, вы же понимаете английский, не так ли? Я не продаю свою душу Apple или любой другой компании. Мне не интересно «менять мир», как вы предлагаете.
У вас нет ничего, что было бы интересно мне. Вы продавец компьютеров, а я е****** ДЖЕЙМС БОНД!
Я не могу представить себе путь, который бы разрушил мою карьеру быстрее,
чем появиться в одной из ваших чертовых реклам. Пожалуйста, не пишите мне больше.
Искренне Ваш, Шон Коннери».
Фейковая реклама iMac с сайта Scoopertino.
Письмо так и оставалось шуткой на известном своим юмором сайте, пока некий Джон Уиллшир не распространил новость о нем через свой Twitter.
Новость перепостили тысячи пользователей, купившись на фейковое письмо Коннери.
Следующим утром эта тема стала самой популярной в микроблогах, обогнав даже новости из Уимблдона.
Позже Уиллшир разместил в своем микроблоге опровержение, пояснив, что ошибся. Однако изначально его не смутило даже то, что на странице,
где первоначально появилась «новость» про письмо Стиву Джобсу, красовались другие шутки по поводу Apple: например, сообщалось, что неверный муж Арнольд
Шварценеггер оказался отцом одного из дизайнеров компании, Джонатана Айва, указывает The Daily Telegraph.
По иронии судьбы, мистер Уиллшир позиционирует себя как маркетолога, специализирующегося по социальным сетям. Таким образом, отмечает
The Daily Mail, либо он оказался слишком самоуверенным, либо вся эта вирусная кампания была спланирована с начала до конца.
Комментариев по поводу шутки от самих Джобса и Коннери не поступало.
Источник:
9 мая 2011
Рекламная пауза
Лицензия на рекламу: Шон Коннери рекламирует бурбон Jim Beam.
После огромного успеха первых фильмов о Джеймсе Бонде, с выходом на экраны «Шаровой молнии» лихорадка бондианы охватила поп-культуру во всем мире. Этим воспользовались и опытные рекламодатели,
владельцы марки американского бурбона Jim Beam подписали контракт с Шоном Коннери на рекламу своей продукции. Коннери появлялся в рекламе бурбона Jim Beam с 1966 по 1974 годы. И даже после того, как Роджер Мур дебютировал в роли Джеймса Бонда в картине
«Живи - пусть умирают другие» (1973), в рекламе Jim Beam Шон Коннери позиционировался как «настоящий, оригинальный Джеймс Бонд».
Выше: Первая реклама для Jim Beam с Шоном Коннери, которая появилась 16 сентября 1966 года в журнале «LIFE».
Под фотографией надпись, представляющая новую звездную роль Коннери в фильме «Прекрасное безумие» (A Fine Madness).
Выше: Следующая реклама с Шоном Коннери 1967 года. На фото Шон в аналогичном жакете. Но на этот раз уже продвигается новый фильм об агенте 007 «Вы живете только дважды» (1967).
Выше: Это уже рождественская реклама Jim Beam 1967 года. Упоминание о фильме «Вы живете только дважды» более заметно.
Выше: Последняя печатная реклама для Jim Beam с участием Шона Коннери, опубликованная в 1974 году в апрельском номере журнала «Playboy». Хотя Коннери к этому времени уже отошел от роли Джеймса Бонда и его место занял Рождер Мур,
в рекламе он представляется как «оригинал» - «SEAN CONNERY. The original James Bond».
Источник:
20 марта 2011
Шона Коннери «использовали» в рекламе отеля под Петербургом.
Как сообщает сайт Neva24.ru, сэр Шон Коннери стал лицом рекламы захолустного отеля в пригороде Петербурга.
Скорее всего, никакого согласия Коннери на участие в продвижении этого мало кому известного местечка в городе
Сестрорецк не давал.
Голливудский актер Шон Коннери предстал на рекламном билборде в новой роли - шотландским волынщиком, заманивающим людей в гольф-отель под
Сестрорецком. Рекламный щит небольшого размера висит на дороге, ведущей от Приморского шоссе к санаторию «Дюны».
А это тот самый рекламный щит. Как видно на фото, это явный Photoshop, лицо Коннери «приклеено» к фотографии волынщика. В этой рекламе использовано фото Шона Коннери из фильма «Найти Форрестера».
О том, давал ли согласие Шон Коннери на использование своего лица в рекламе такого места для отдыха петербуржцев - ничего пока
неизвестно. В ближайшее время Neva24 постарается через официальный сайт актера уточнить у него эту важную деталь.
«Несанкционированное» использование мировых звезд в рекламе русских товаров, услуг и даже зданий в
последнее время в России - распространенная практика. Буквально на этой неделе разгорелся скандал между Томасом Андерсом - солистом группы Modern Talking
и бизнесменом Сергеем Полонским, который наглым образом использовал клип певца в качестве рекламы на сайте башни «Федерация».
Также в последнее время Петербург увешан изображением голливудской звезды Брюса Уиллиса, который на рекламном баннере уверяет
горожан в надежности одного из российских банков. Правда, как говорят эксперты, скорее всего, в этом случае, без согласия актера,
банк не решился бы на такой дерзкий поступок.
Дэвид Бэкхем и Шон Коннери рекламируют таблетки против импотенции. Скандальные ролики звезд появились на китайском телевидении.
В фальшивом ролике сэр Шон Коннери утверждает, что в постели он по-прежнему хорош как молодой Деймс Бонд.
На телеэкране благородный сэр Шон Коннери - самый известный Джеймс Бонд всех времен и народов - проникновенно говорит в камеру:
«В этом году мне исполнилось 70. Но благодаря капсулам USA Selikon моя жена Барбара считает, что я до сих пор 25-летний Джеймс
Бонд. И теперь я говорю всем друзьям своего возраста: вы должны принимать USA Selikon».
В другом ролике общепризнанный секс-символ Дэвид Бэкхем делится секретом - оказывается, всеми своими
футбольными достижениями он так же обязан чудо-пилюлям: «Кто знает, смог бы я быть таким же сильным и без устали бегать по
полю? Таблетки USA Selikon помогают мне в этом». Затем футболист эротично прищуривается и душевно добавляет: «И это мое
секретное оружие, с которым я всегда могу удовлетворить свою жену Викторию!»
Скандальные ролики со звездами крутят в телеэфире по всему Китаю. Вот только ни Шон Коннери, ни Дэвид
Бэкхем до недавнего времени даже не подозревали, что, оказывается поддерживают свою мужскую стать с помощью китайских
таблеток - аналога «Виагры». Более того, они никогда не участвовали в подобных рекламных кампаниях и никогда не давали своего
согласия на использование своих образов.
Китайские умельцы от рекламы попросту взяли сцены из фильмов о Джеймсе Бонде и отрывки из старых интервью
актера и футболиста и переозвучили их на китайском. На картинку наложили новые голоса, которыми сэр Шон и Дэвид прославляют
чудо-пилюли, помогающие им удовлетворять своих жен, сообщает Daily Mail. Кроме того, китайские мастера рекламы допустили
несколько ляпов. На самом деле Шону Коннери не 70 лет, как он сам утверждает в рекламе, а 78. И его жена Барбара просто не
может говорить, что он по-прежнему хорош как 25-летний Джеймс Бонд: в этой роли актер начал сниматься в 32 года. Да и супругу
актера зовут вовсе не Барбара, а Мишелин - с ней он душа в душу живет вот уже больше тридцати лет.
Пресс-секретарь Шона Коннери уже заявила, что актер собирается бороться за то, чтобы ролики убрали из эфира:
«Эта реклама - фальшивка. Сэр Шон будет добиваться всеми возможными способами прекращения этого возмутительного
нарушения его прав. Он так же будет требовать возмещения морального ущерба». Третья жертва китайских рекламщиков -
голливудский актер Киану Ривз. В фальшивом ролике звезда «Матрицы» якобы дает интервью и признается: «После того, как я
очистил почки с помощью USA Selikon, я чувствую себя потрясающе. И мои подружки тоже поражены!» Как заявил одной из
гонконгских газет представитель фирмы-продавца «чудо»-пилюль, реклама была одобрена официальными властями и разрешена
к трансляции по всему Китаю. Законодательство, касающееся авторских прав, в Китае достаточно запутано. И это дает
производителям недобросовестной рекламы надежду, что они выйдут сухими из воды.
Это не первый случай, когда звезд мировой величины несанкционированно используют для рекламы китайских
товаров. В свое время футболисты Рональдиньо и Рональдо с удивлением узнали, что они рекламируют на китайском телевидении
компьютеры и таблетки для горла.
Источник:
1 февраля 2008
У нас на сайте вы можете посмотреть несколько рекламных роликов с участием Шона Коннери:
Может ли мужчина выглядеть привлекательным в 78 лет? Да, если только это Шон Коннери.
Перед вами (кликните на фото, чтобы увеличить) очередная работа из рекламной серии Louis Vuitton об искусстве путешествовать (The Art of Travel), героями которой, начиная с
2007 года, уже стали Михаил Горбачев, Катрин Денев, Штефи Граф и Андре Агасси, Кит Ричардс и режиссерская семья Коппола.
Искусство путешествовать от сэра Шона Коннери, как и прежние, сохранила для истории камера Анни Лейбовиц (Annie Leibovitz). Съемки
прошли на Багамах, и Шон Коннери позировал с сумкой Louis Vuitton Keepall.
Коннери сфотографирован солнечным утром, полусидя на старом деревянном причале, возле своего дома на Багамских островах.
«Я бы тоже хотел так выглядеть в 78 лет», сказал Антуан Арно, директор общественных связей Louis Vuitton,
«Он сексуален как никогда».
Подпись под фотографией гласит: There are journeys that turn into legends. Bahamas Islands. 10:07 («Есть путешествия, которые становятся легендами.
Багамские острова. 10:07»).
Не стоит забывать, что скоро на экраны выходит очередной фильм о Джеймсе Бонде, и напоминание о его классическом образе в лице Коннери окажется
очень кстати.
Шон Коннери и Mazda Sentia (Картинку можно увеличить)
Citroen объединил в своей рекламе лучшего Джеймса Бонда и лучшую марку автомобилей из всех,
побывавших в гараже секретного агента (Citroen 2CV, на котором рассекал в 1981 году Роджер Мур,
согласно опросу британского канала Channel 4 стал самым популярным «конем» британского разведчика).
Легендарный актер, конечно, сел не в старый автомобиль, а в новый седан Citroen — С5 . По сюжету, сэр
Коннери, начиная путь в преклонном возрасте, завершает его молодым в одном из отелей на Багамских островах.
Несмотря на то, что в видеоряде используются кадры из Бондианы (например, из «Dr No») сам Шон Коннери ,
будучи Агентом 007 за руль Citroena не садился.
Ранее Шон Коннери снимался в спотах Skoda, но там был использован другой знаменитый образ,
созданный актером в фильме «Горец»: Коннери выходил из Skoda Octavia в национальной
шотландской юбке-килте, а происходило все это на фоне живописных гор и знаменитого замка Eilean Donan, который фигурирует в фильме «Горец».
Шон Коннери молодеет в новой французской рекламе «Ситроена». Для создания рекламного ролика использованы отрывки из старых классических лент с участием Шона Коннери и компьютерная графика.
Консьерж: «сэр Шон Коннери, вы изменились?»
Коннери: «Это - автомобиль».
Как сообщает BBC, известный британский актер сэр Шон Коннери снялся в рекламе шотландского виски.
Ранее звезда фильмов о Джеймсе Бонде уже рекламировал виски - правда японского производства - Suntory (посмотреть японскую рекламу), но теперь его образ поможет продавать оригинальный национальный продукт - виски Dewar's 12 Special Reserve.
(Картинку можно увеличить)
Этой торговой маркой владеет мировой гигант алкогольной индустрии - концерн Bacardi. Dewar's 12 Special Reserve относится к менее престижной разновидности купажных виски - односолодовое виски ценится выше. Однако самого актера это, похоже, не смущает.
Коннери, который, будучи «истинным шотландцем», не скрывает своей симпатии к шотландским националистам, в глазах многих соотечественников и иностранцев ассоциируется с патриотизмом и национальной гордостью.
Западные аналитики отмечают, что рекламирование шотландского виски в некоторой степени повысит авторитет Джеймса Бонда.
В начале 1990-х Коннери снялся в рекламе японского виски Suntory, после чего некоторые члены британского парламента обвинили его в политике двойных стандартов.
Сейчас же, похоже, ситуация будет принципиально иной. Один из британских политиков, представляющих Шотландию, уже заявил, что сэр Шон вновь
прославил родину и в «тысячный раз вернул моральный долг»…
Участие сэра Шона Коннери в рекламе Dewar's удачный маркетинговый ход компании. 45-секундный рекламный ролик, в котором снялся Коннери, основан на слогане: «Для Dewar's годы - зрелость, а не возраст». Реклама была показана в восьми странах, но не в Великобритании и США.
Его увидели телезрители и посетители кинотеатров в Ливане, Греции, Мексике, Венесуэле, Таиланде, Пуэрто-Рико, и Доминиканской Республике. Ролик звучит на английском языке, но переводиться с помощью субтитров.
И в рекламе чая
Сам актер отметил, что давно любит виски и поддерживает отечественного производителя. Впрочем, в данный момент сэр Шон проживает в своем
роскошном замке в Малаге (Испания), поскольку в Испании намного ниже налоговое бремя. Британская пресса утверждает, что на съемки ролика
актер летал на своем самолете. Съемки прошли довольно быстро, поскольку Коннери «прекрасно прочувствовал стиль напитка».
«Dewar's просто счастлива, что теперь ее будут ассоциировать с сэром Шоном Коннери, - говорит Нил Бойд из компании John Dewar and Sons. - Он стал одним из самых уважаемых и почитаемых мужчин во всем мире, за ним закрепился образ независимого человека. И конечно, он с гордостью служит своему шотландскому наследию».
Бойд также подчеркнул, что компания будет продолжать активное сотрудничество с выдающимся актером. Не исключено, что в скором времени Коннери снимется в еще нескольких рекламных роликах этой компании.
1 млн. долларов и полтора года переговоров понадобилось для того, чтобы знаменитый исполнитель роли Джеймса Бонда изменил сухому мартини и перешел на более крепкие напитки. Теперь Шон Коннери представляет шотландское виски
Dewar's.
Шон Коннери и Шон Коннери. Реклама виски.
Посмотреть рекламный ролик (Кликните по ссылкам правой кнопкой мыши и выберете команду 'сохранить объект как...' )
Биография
27 июня 2011
Участие сэра Шона Коннери в рекламе Dewar's удачный маркетинговый ход компании. 45-секундный рекламный ролик, в котором снялся Коннери, основан на слогане: «Для Dewar's годы - зрелость, а не возраст». Реклама была показана в восьми странах, но не в Великобритании и США.
Его увидели телезрители и посетители кинотеатров в Ливане, Греции, Мексике, Венесуэле, Таиланде, Пуэрто-Рико, и Доминиканской Республике. Ролик звучит на английском языке, но переводиться с помощью субтитров.
вверх
